- Der erste von zwei Teilen des Digital Consumer Book Barometer widmet sich den digitalen Buchmärkten in der DACH-Region, Brasilien, Italien, Kanada sowie Mexiko und Spanien
- Die wichtigsten Themen sind dabei das digitale Wachstum während der Pandemie, Verschiebungen der Preisgestaltungsstrategien und der Durchbruch ergänzender Geschäftsmodelle wie Abonnement/Subscription, Streaming und Bibliotheken
Frankfurt a. M., 24. Juni 2021: Das Digital Consumer Book Barometer (DCBB) liefert detaillierte Einblicke in den Buchmarkt und dessen digitale Geschäftsentwicklung im Jahr 2020. Der erste Teil wirft dabei einen Blick auf drei grundlegenden Entwicklungen der digitalen Buchmärkte: Das digitale Wachstum in der Buchbranche im Jahr der Pandemie, Verschiebungen in den Preisstrategien und Preispräferenzen der Kundschaft sowie die verstärkte Nachfrage digitaler Bücher über Abo-Plattformen und digitale Leihsysteme von Bibliotheken. Entstanden ist das von dem Consultant Rüdiger Wischenbart publizierte Digital Consumer Book Barometer in Zusammenarbeit mit dem Digital-Publishing-Technology- Unternehmen Bookwire. Grundlage für den Report bilden erhobene Daten von Bookwire, DeMarque, edigita, Libranda und readbox.
Digitalumsätze und E-Commerce wachsen im Jahr der Pandemie weiter
Die Schließungen der Buchläden und vieler weiterer Einrichtungen im Frühjahr 2020 sowie die wachsende Bedeutung von Home-Office sorgten für ein massives Wachstum des digitalen Konsums von Büchern jeglicher Form. „Vor allem Hörbücher hatten 2020 in vielerlei Hinsicht und in vielen verschiedenen Märkten ein bahnbrechendes Jahr“, so Rüdiger Wischenbart. Besonders deutlich zeigt sich dieser Trend im zweiten Quartal 2020 – in Spanien und Mexiko ist diese Entwicklung sogar noch deutlicher als im deutschen Markt. Diese und weitere Beobachtungen verschiedener Formate und Märkte werden im DCBB im Detail erläutert und im Zusammenhang mit den Auswirkungen der Covid-19-Pandemie diskutiert.
Neue Absatzgruppen für Audio- und E-Books dank angepasster Preisstrategien
Ein weiterer Fokus des DCBB liegt auf den mit E-Books und Hörbüchern generierten Umsätzen in den verschiedenen Märkten sowie deren Veränderungen im Verlauf des vergangenen Jahres. Der Report betrachtet dabei die Entwicklungen der Preisstrategien und -präferenzen in den jeweiligen Märkten. In der DACH-Region spielten sehr niedrige E-Book-Preise unter 2,99 EUR im Jahr 2020 eine deutlich geringere Rolle als in den Jahren zuvor. Im den mittleren Preissegment zwischen 4-5,99 EUR konnte hingegen ein deutlicher Anstieg der verkauften Einheiten festgestellt werden, ebenso im Segment 11-11,99 EUR – das populäre Preissegment über der „10-EUR-Schwelle“ konnte auch seinen Anteil am Umsatz mit E-Books im Vergleich zum Vorjahr stark ausbauen.
Geschäftsmodelle im Bereich Subscription hoch im Kurs
Die dritte im Report nachgezeichnete Entwicklung der digitalen Buchmärkte ist im deutlichen Anstieg des Konsums digitaler Bücher – d. h. E-Books und Hörbücher – über Abo-Plattformen und digitale Leihsysteme von Bibliotheken zu erkennen. Dies zeigt sich in allen genannten Märkten in einem deutlichen Wachstum bei den Subskriptionsmodellen und einem damit verbundenen höheren Absatzvolumen bei E-Book- und Hörbuch-Anbietern. In Bezug auf die beiden spanischsprachigen Märkte lässt sich etwa erkennen, dass „der Anstieg der digitalen Verkäufe dabei auf ein neues Publikum hinzudeuten scheint, das im Zuge der Pandemie erreicht wurde. Dies kann als vielversprechender und nachhaltiger Trend gedeutet werden“, so Wischenbart. Gleichzeitig wurde der Hörbuchkonsum in allen Märkten weiter dadurch beschleunigt, dass mehr Konsumenten als je zuvor ihre digitalen (Download-)Käufe durch verschiedene Formen von Abonnements und Streaming ergänzten.
Teil zwei des DCBB wird im September dieses Jahres veröffentlicht. Darin erfolgt dann ein genaue Untersuchung der Entwicklungen verschiedener Genre-Kategorien sowie eine Analyse der anhaltenden Trends bis ins 1. Quartal 2021, um dadurch nachhaltigere Effekte im digitalen Buchkonsum zu untersuchen.
Download des Digital Consumer Book Barometers 2021 (PDF):
https://bit.ly/3vGOAnK
