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Bookwire und Rüdiger Wischenbart veröffentlichen Digital Consumer Book Barometer 2021
Presse

24.06.2021
  • Der erste von zwei Teilen des Digital Consumer Book Barometer widmet sich den digitalen Buchmärkten in der DACH-Region, Brasilien, Italien, Kanada sowie Mexiko und Spanien
  • Die wichtigsten Themen sind dabei das digitale Wachstum während der Pandemie, Verschiebungen der Preisgestaltungsstrategien und der Durchbruch ergänzender Geschäftsmodelle wie Abonnement/Subscription, Streaming und Bibliotheken

Frankfurt a. M., 24. Juni 2021: Das Digital Consumer Book Barometer (DCBB) liefert detaillierte Einblicke in den Buchmarkt und dessen digitale Geschäftsentwicklung im Jahr 2020. Der erste Teil wirft dabei einen Blick auf drei grundlegenden Entwicklungen der digitalen Buchmärkte: Das digitale Wachstum in der Buchbranche im Jahr der Pandemie, Verschiebungen in den Preisstrategien und Preispräferenzen der Kundschaft sowie die verstärkte Nachfrage digitaler Bücher über Abo-Plattformen und digitale Leihsysteme von Bibliotheken. Entstanden ist das von dem Consultant Rüdiger Wischenbart publizierte Digital Consumer Book Barometer in Zusammenarbeit mit dem Digital-Publishing-Technology- Unternehmen Bookwire. Grundlage für den Report bilden erhobene Daten von Bookwire, DeMarque, edigita, Libranda und readbox.


Digitalumsätze und E-Commerce wachsen im Jahr der Pandemie weiter


Die Schließungen der Buchläden und vieler weiterer Einrichtungen im Frühjahr 2020 sowie die wachsende Bedeutung von Home-Office sorgten für ein massives Wachstum des digitalen Konsums von Büchern jeglicher Form. „Vor allem Hörbücher hatten 2020 in vielerlei Hinsicht und in vielen verschiedenen Märkten ein bahnbrechendes Jahr“, so Rüdiger Wischenbart. Besonders deutlich zeigt sich dieser Trend  im zweiten Quartal 2020 – in Spanien und Mexiko ist diese Entwicklung sogar noch deutlicher als im deutschen Markt. Diese und weitere Beobachtungen verschiedener Formate und Märkte werden im DCBB im Detail erläutert und im Zusammenhang mit den Auswirkungen der Covid-19-Pandemie diskutiert.


Neue Absatzgruppen für Audio- und E-Books dank angepasster Preisstrategien


Ein weiterer Fokus des DCBB liegt auf den mit E-Books und Hörbüchern generierten Umsätzen in den verschiedenen Märkten sowie deren Veränderungen im Verlauf des vergangenen Jahres. Der Report betrachtet dabei die Entwicklungen der Preisstrategien und -präferenzen in den jeweiligen Märkten. In der DACH-Region spielten sehr niedrige E-Book-Preise unter 2,99 EUR im Jahr 2020 eine deutlich geringere Rolle als in den Jahren zuvor. Im den mittleren Preissegment zwischen 4-5,99 EUR konnte hingegen ein deutlicher Anstieg der verkauften Einheiten festgestellt werden, ebenso im Segment 11-11,99 EUR – das populäre Preissegment über der „10-EUR-Schwelle“ konnte auch seinen Anteil am Umsatz mit E-Books im Vergleich zum Vorjahr stark ausbauen.


Geschäftsmodelle im Bereich Subscription hoch im Kurs


Die dritte im Report nachgezeichnete Entwicklung der digitalen Buchmärkte ist im deutlichen Anstieg des Konsums digitaler Bücher – d. h. E-Books und Hörbücher – über Abo-Plattformen und digitale Leihsysteme von Bibliotheken zu erkennen. Dies zeigt sich in allen genannten Märkten in einem deutlichen Wachstum bei den Subskriptionsmodellen und einem damit verbundenen höheren Absatzvolumen bei E-Book- und Hörbuch-Anbietern. In Bezug auf die beiden spanischsprachigen Märkte lässt sich etwa erkennen, dass „der Anstieg der digitalen Verkäufe dabei auf ein neues Publikum hinzudeuten scheint, das im Zuge der Pandemie erreicht wurde. Dies kann als vielversprechender und nachhaltiger Trend gedeutet werden“, so Wischenbart. Gleichzeitig wurde der Hörbuchkonsum in allen Märkten weiter dadurch beschleunigt, dass mehr Konsumenten als je zuvor ihre digitalen (Download-)Käufe durch verschiedene Formen von Abonnements und Streaming ergänzten.


Teil zwei des DCBB wird im September dieses Jahres veröffentlicht. Darin erfolgt dann ein genaue Untersuchung der Entwicklungen verschiedener Genre-Kategorien sowie eine Analyse der anhaltenden Trends bis ins 1. Quartal 2021, um dadurch nachhaltigere Effekte im digitalen Buchkonsum zu untersuchen.


Download des Digital Consumer Book Barometers 2021 (PDF): https://bit.ly/3vGOAnK




Über Bookwire & „Bookwire OS – One Solution“
Die Bookwire GmbH wurde 2010 als Serviceunternehmen für Verlagsauslieferungen von E-Books und digitalen Inhalten in Frankfurt gegründet. Seitdem hat sich Bookwire zu einem der führenden internationalen Unternehmen im Bereich der Digital Publishing-Technologie entwickelt. Die aktuell 100 Mitarbeitenden in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Brasilien, Mexiko und den USA betreuen mehr als 2.000 Verlage in den Bereichen E-Book, Audiobook, Podcast und Print-on-Demand. Rund 500.000 E-Books und 100.000 Audiobooks werden über die im Jahr 2019 gelaunchte wegweisende Software „Bookwire OS – One Solution“ in alle relevanten Verwertungskanäle geliefert, analysiert und auch vermarktet. Dabei greifen die Verlagskunden der Bookwire GmbH neben neuester Technologie bei Customer Analytics, Preisgestaltung u.a. auch auf die individuelle Betreuung von Account & Marketing Managern zurück, die die Kunden durchgehend betreuen. Für die Hörbuch-Produktionslösung „We Audiobook You“ (WAY) wurde das Unternehmen im Jahr 2019 mit dem ersten „Digital Publishing Award“ im Bereich B2B-Lösungen ausgezeichnet. Die Bookwire GmbH wird geleitet von den Gründern Jens Klingelhöfer und John Ruhrmann und betreibt neben dem Firmensitz in Frankfurt a. M. und dem „Digital Hub“ in Dortmund außerdem Dependancen in Barcelona (Spanien), London (Großbritannien), Mexiko-Stadt (Mexiko), São Paulo (Brasilien) und New York (USA).


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