Frankfurt, 16. März 2017 – Der Frankfurter Digitaldienstleister Bookwire geht bei der detaillierten Analyse von Leserdaten für seine Verlagskunden den nächsten Schritt: Mit „Marketing Analytics“ wird das bereits seit Herbst 2016 erfolgreich eingesetzte Tool „Enhanced Analytics“ erweitert. Zur Leipziger Buchmesse stellt Bookwire „Marketing Analytics“, die Neuerung für die Auswertung und Optimierung von Preisaktionen als Teil des Marketingmix, erstmals vor.
„Marketing Analytics“ steht Verlagen in Kürze als Teil der Bookwire Vertriebsplattform „Bookwire MACS“ zur Verfügung und verknüpft Informationen aus Vertrieb und Marketing nutzerfreundlich in einem Daten-Cockpit. Zum Launch stehen die detaillierte Analyse und Optimierung von Preisaktionen im Mittelpunkt.
Intelligenter Algorithmus für Auswertung, Bewertung und Vergleich von Preisaktionen
„Marketing Analytics“ beruht auf der langjährigen Erfahrung von Bookwire als umfassender Dienstleister für Verlagskunden – in der persönlichen Betreuung und Beratung aber auch in der Programmierung eigener Tools und Algorithmen. Aus dieser Kombination entstand die intern entwickelte Formel, die „Marketing Analytics“ zugrunde liegt.
„Wir haben seit der Gründung von Bookwire Vertriebsdaten und Datenmaterial aus Marketing-maßnahmen wie z. B. Preisaktionen gesammelt und beständig analysiert. Diese Fülle an Daten bildete die Grundlage für den Algorithmus, der in „Marketing Analytics“ zum Tragen kommt. Mit ihm ist es erstmals für Verlage selbsterklärend und intuitiv möglich, Preisaktionen mit direktem Bezug auf die erzielten Verkäufe zu identifizieren, zu bewerten und zu vergleichen. Dieses Benchmarking gibt Verlagen neue Erkenntnisse, die direkt in weitere Marketingaktivitäten umgesetzt werden können“, erläutert Jens Klingelhöfer, Geschäftsführer der Bookwire GmbH.
„Marketing Analytics“ im Bookwire MACS bietet Verlagen u. a.:
· Tagesaktuelle Performance-Trends. Verlage können jederzeit den Erfolg laufender Preisaktionen messen.
· Detaillierte Analysen mit Kennzahlen sowie Absatz- und Umsatzstatistiken. Diese werden grafisch und tabellarisch im Bookwire MACS aufbereitet – z. B. der Absatz- und Umsatzsteigerungseffekt einer Preisaktion oder der langfristigen Upsell-Effekt einer Marketingmaßnahme.
· Einfaches Vergleichen und Bewerten von Preisaktionen. Über die Filter-, Sortier- und Exportfunktion erhalten Verlage mit wenigen Klicks Auskunft über den Erfolg einer Marketingaktion im Vergleich zu anderen Aktionen.
Verlage profitieren von der Big Data-Analyse für einzelne Titel – und ihren gesamten Katalog
„Mit ‚Marketing Analytics’ geben wir unseren Verlagskunden das Werkzeug an die Hand, mit dem sie das Wissen aus vergangenen Preisaktionen optimal für die Planung kommender Marketing-aktivitäten einsetzen können. Wir liefern die Analyse ihres Katalogs und berücksichtigen dabei neben Genre und Alter des Titels auch die Dauer der Aktion, die Preisschwelle und eine Vielzahl weiterer Informationen, die im Zusammenspiel über den Erfolg einer Aktion entscheiden“, fasst Jens Klingelhöfer zusammen und blickt bereits in die Zukunft:
„Mit der von unseren Experten entwickelten Formel lassen sich Preisaktionen auch für große Kataloge mit wenig Aufwand erstellen und vor allem beständig optimieren. Dies gibt Bookwire und unseren Verlagskunden die Möglichkeit, bislang ungenutzte Umsatzpotentiale voll auszuschöpfen und durch automatisierte Prozesse noch schneller auf den Markt zu reagieren. Über die nächsten Monate werden wir weitere zukunftsweisende Funktionen des ‚Marketing Analytics’-Tools freischalten und das Daten-Cockpit unserer Plattform kontinuierlich erweitern. Unser Ziel ist dabei klar: Den Erfolg und Informationsvorsprung unserer Kunden ausbauen.“
Bookwire auf der Leipziger Buchmesse: Halle 3, D211
